domingo, 25 de septiembre de 2011

El México que todos soñamos

El sueño de un país perfecto, gobernado por los mejores políticos y la mejor administración, pasa por la cabeza de todos, y no nada más mexicanos, sino también alrededor del mundo. Es absurdo pensar en la perfección puesto a que este término es imaginario, es una simple falacia en la que todos quisiéramos vivir y ser parte de ella. Sin embargo, dentro de México, de nuestra nación, la idea de un gobierno perfecto dista mucho de la realidad, es más, la idea de un gobierno bueno también se aleja del momento en el que nos encontramos.

“El político se convierte en estadista cuando comienza a pensar en las próximas generaciones y no en las próximas elecciones.“ Estas palabras de Winston Churchill son las que se tienen que empezar a sentir. El estadista debe saber manejar con afección, devoción y dedicación sus funciones. Debe de caracterizarse por si gestión y no por su nombre ni por sus promesas. Los grandes personajes son los que logran un cambio, no los que generan un problema.

Si bien algo se aprende de la historia, es de aprender de los aciertos, así como de los errores y mejorar. Creo que México, a pesar de recaer en muchos de ellos, a mejorado considerablemente año con año. Hoy, el mundo, y nuestro México, es un mundo donde lo económico es más importante que lo demás. Esto es un error muy común en la actualidad, puesto a que las sociedades y los ciudadanos seguirán buscando los procesos políticos viables capaces de producir mayores beneficios económicos y sociales. Entonces, si la sociedad cree que el sistema político es el responsable de su desarrollo económico, entonces esto repercute en gran escala en los valores políticos y su comportamiento.

A medida que la exigencia sea mayor, más notable será el fallo, y el descontento será general. Algo que la historia nos a enseñado es que el mexicano, en su naturaleza, espera a que las cosas sucedan y cuando no, el país se invade de pensamientos de gente molesta y con ganas de un cambio. Creo que un acierto en las molestias de la gente y en el mal funcionamiento del gobierno sería empezar a crear una ideología de metas por pasos. Generar de un objetivo chico, una meta grande. Coordinar bien los problemas y tomarse el tiempo de resolverlos excelentemente bien, hasta el más mínimo detalle. Y, puesto a que de lo que hablamos no es un negocio, sino las riendas de un país y de la vida de millones de personas que dependen de la buena toma de decisiones, esta ideología tiene que ser manejada por varias personas, atendiendo los problemas y las soluciones más acertadas para que el flujo de este país, día a día, esté en acenso.

“Un medio para comparar modelos políticos es la capacidad de rehacer una ciudadanía. Un problema que la mayoría de las naciones enfrenta, especialmente durante su infancia, es el de construir un sentimiento de nacionalismo. “ Algo muy acierto en el país del norte es sun nivel nacionalista, ahí, la gente lucha y defiende a su país con fervor; México no se queda atrás. Nuestro país tiene un profundo amor por sus raíces, pero no lucha lo suficiente por honrarlo y respetarlo. Creo que el nacionalismo es un motivante especial para hacer bien las cosas, un punto de apoyo para ejercer cada vez mejor tus acciones.

Parece difícil pensar que un cambio tan repentino llegará de un momento a otro, que México pasará de ser un país tercermundista a uno de élite. Sin embargo, por medio de la participación y el buen funcionamiento, podría dejar de serlo. Algo que en el país a parado mucho es la lucha continua de ideales, políticamente hablando, las disputas innecesarias entre partidos políticos, sus opositores y el pueblo que, lo único que consiguen, es alentar cada vez mas el progreso y vivir continuamente en un retroceso general. ¡Ya basta! Basta de culpar a los demás por los problemas ajenos, el mundo empieza con un cambio, y ese es un esfuerzo que cada quien lo tiene que ejercer.

Si cada persona realmente hiciera lo correcto, se dejara de un lado la corrupción y los políticos trabajaran juntos para el verdadero bienestar del país y no por sus propios intereses, podríamos trabajar en conjunto como sociedad para lograr que el país tenga un mayor crecimiento económico , político y cultural.





martes, 20 de septiembre de 2011


Principios de la propaganda dentro de la campaña Atrápalos con Atrapantes

El responsable de esta campaña es Atrápalo, agencia de viajes argentina que se dedica a la promoción de actividades de ocio, por medio del Internet, ofreciendo las mejores propuestas para el tiempo libre al mejor precio del mercado. 

Para inmiscuirlos un poco mas al tema, para esta campaña, creado en el 2008, Atrápalo creó una plaga de atrapantes: extrañas criaturas de origen digital que aparecían tanto en Internet como en el mundo real y cuyas principales características eran su capacidad de adherencia a superficies planas, pero en especial por los objetos de valor.

La aparición de la plaga se comunicó a través de prensa, carteles, y radio. En Internet, Atrápalo compró 80 millones de impresiones que no usó para insertar banners sino para que los usuarios encontraran esas extrañas criaturas mientras navegaban por la red.

Tras una primera semana sin presencia, apareció la marca para comunicar que los atrapantes contenían productos de Atrápalo.  Como consecuencia, se desató una gran cacería. 

Los usuarios empezaron a buscar atrapantes en Internet para capturarlos, almacenarlos en un website de la marca y volver a buscar más ejemplares. 

Tres semanas más tarde, la plaga fue exterminada.  Gracias a la participación de los usuarios, que capturaron 2 millones de atrapantes, se consiguió acabar con la plaga y se repartieron todos los “hallazgos”.  

La comunicación se dividió en dos partes, la fase teaser en la que se advertía de la presencia de unas extrañas criaturas, y la fase de cacería.

La fase teaser contaba con BANNERS, CUÑAS DE RADIO, PRESENCIA EN PRENSA y POSTING.

En cuanto a la fase de comunicación de cacería constaba de CUÑAS DE RADIOPRENSA,  BANNERS, PUBLICIDAD EXTERIOR,  y SOBREIMPRESIONES EN TELEVISIÓN.

Además de esta increíble campaña en dos fases, se desarrolló una campaña viral que constaba de PÁGINA WEB, SPOT PARA TELEVISIÓN E INTERNET, y GUERRILLA.

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Ahora bien, desde el punto de viste de las leyes de la propaganda, podemos apreciar la forma en la que Átrapalo creo una de las más grandes y creativas campañas de publicidad:

·      Ley de la simplicidad: el principal objetivo de la campaña era que la gente por si sola supiera la plaga, que viera al bicho y que experimentara que podia hacer con el, ya posteriormente utilizar el bicho para crear recordación.
·      Ley de la espoleta: la gente, navegando por sus sitios favoritos, notaría rápidamente al bicho y crearía un teaser inesperado, haciendo cada vez una expectación y curiosidad más grande, con la que inesperadamente y una vez divulgado el significado, la gente comenzara a participar.
·      Ley de la simpatía: el simple hecho de recolectarlos, e atraparlos y de coleccionarlos brindaba a las personas mayor curiosidad y ocio, logrando así  ser principal en varias conversaciones a lo largo de las redes sociales y de la gente.
·      Ley de síntesis: Al ser teaser sugiere, muestra e incita por medio de la intuición lo que cada persona debía hacer con el atrapante, y el público sabía que existía un motivo, por lo que los coleccionaba y cada vez buscaba mas y mas.
·      Ley de la sorpresa: al conocer todos el verdadero significado, a persar de los rumores, la gente siguió participando.
·      Ley de la repetición: por medio de un bombardeo constante de bichos repartidos por toda la red, apoyado de anuncios tanto en Internet como en periódicos y exteriores, siempre con una buena comunicación para no arruinar el misticismo creado.
·      Ley de la saturación y desgaste:  al igual que el punto anterior, los constantes anuncios exteriores y electrónicos, el enorme teaser posterior y la naturaleza curiosa de las personas provocaron un rotundo éxito en la campaña.
·      Ley de la dosificación: como se dijo anteriormente, esta campaña empezó de la anda, por medio de bichos sueltos por la red, creando curiosidad e incertidumbre de que eran y que se hacían con ellos, posteriormente se soltó la forma en la que se podían atrapar, y a continuación, una serie de herramientas antes explicadas con la que se logro la captación de la mayoría.
·      Ley de unidad de orquestación: se puede notar perfectamente que la campaña fue totalmente puntual con los tiempos establecidos, que fue bien pensada y que resulto incluso mejor de lo que se esperaba.